ข้อสมมุติฐาน :
นอกจาก จะต้องรู้ทัน กรณี “ชาตินิยม” แล้ว
อย่าลืม รู้ทัน ความพยายาม “ปั่น” (พวก)เรา เป็นชาว “นิยม-บริโภค”
ใครบางคน = มีไม่อยู่กี่คน
ปั่น = ต้องการให้เรามึน (บ้างต้องการให้เราโง่!)
พวกเรา = จำนวนพอประมาณ (ไม่จำเป็นต้อง majority)
นิยม-บริโภค = บริโภคมายา (… ไม่ใช่ สินค้า)
+ + + + +
ในสังคม(=พวกเรา จำนวนพอประมาณ)นิยมบริโภค
เครื่องปั่น อันทรงพลัง (รอบปั่นนสูงสุดในปัจจุบัน) คือ โฆษณา !
ยกเว้น โฆษณาที่ไม่หวังยอดขาย แบบนี้ …
http://www.porpeanglife.com/2008/
นอกนั้น (เชื่อได้ว่า) เป้าหมายของโฆษณา คือ การปั่น ทำให้เรา เป็นชาวบริโภคมายา
(ตามทันไหมหว่า … )
ถ้า พวกเรา บริโภคมายา = บรรลุเป้าหมายของเขา (เขาชนะ เราแพ้)
ถ้า พวกเรา รู้ทัน = เราชนะ เขาแพ้
+ + + + +
คำสำคัญ :
Branded content หรือ Brand entertainment = เนื้อหา-มายา-ยี่ห้อ
ลำดับความรุนแรง (การปั่น)
๑. Advertising คั่นรายการ (หลังๆ ทำเป็น สารคดี แบบดูง่ายๆ)
๒. Advertisement ในรายการ (ติดป้าย ทำฉาก … สังเกตุดีๆ)
๓. Product placement วางสินค้าแฝงตามฉากต่างๆ (Sitcom)
อ้อ นี่ก็ใช่ … วางโน้ตบุ๊ค วางแก้กาแฟแดงแจ๋ โชว์ยี่ห้อ ฯลฯ
๔. Tie-in จ้างผู้ผลิตรายการ ให้เอาสินค้าเป็น Game Tooling (Nokia + เกมวัดดวง)
๕. Brand entertainment – ซื้อเวลา + อำนวยการสร้างเสียเอง(เลย)
… อัจริยะข้ามคืน, เอเอฟ, รีอะลิตี้ (Reality), LG Starz Talent ฯลฯ
ข้อพึงสังเกตุ : เมื่อเรารู้ทัน เขาจะ “ขยับ” ไปใช้ “ไม้อื่น”
ข้อพึงติดตาม : หมดมุข จับได้ … ต่อไป เขาจะมาไม้ไหน ???
+ + + + +
ข้อดี (ข้อเดียว) ของ สังคมนิยมบริโภค คือ
เรา(และลูกๆ หลานๆ) จะได้ “ฝึกฝน” เรียนรู้ เท่าทัน กลยุทธ์การปั่น เหล่านี้
อย่าลืมว่า …
พวกเรา บริโภคมายา = บรรลุเป้าหมายของเขา (เขาชนะ เราแพ้)
พวกเรา รู้ทัน = เราชนะ เขาแพ้
ที่มา :
นิตยสาร Marketeer www.marketeer.co.th เสนอ ๒๐ “กลยุทธ์ปั่น”
อ่านแล้ว รู้ทัน … ไม่ตกเป็นผู้แพ้ต่อลัทธิ “มายาบริโภค*”
ขุนแอด !
อ้างอิง :
มายา-บริโภค* คือ …
http://culturegap.wordpress.com/2008/01/25/prosumer/
Sitcom*
http://culturegap.wordpress.com/2007/12/07/sitcom
