ไนกี้ … วัฒนธรรม “ติ๊กถูก” แต่จ่ายแพง!

ปี 1971 ขณะที่เป็นอาจารย์สอน Accounting อยู่นั้น … Phil Knight มีความสนใจในการวิ่งเป็นพิเศษ จึงขอฝากตัวเป็นศิษย์กับ Bill Bowerman โค้ชสอนวิ่ง ทั้งคู่ทำงานในมหาลัย เดียวกัน (ออเรกอน ยู)   

สอนไป เรียนไป วิ่งกันไปจนเข้าขา ทั้งคู่เปิดบริษัท Blue Ribbon Sports (BRS) นำเข้ารองเท้าวิ่งจากญี่ปุ่น ยี่ห้อ Tiger มาขายในอเมริกา! … เริ่มต้นธุรกิจไม่ดีเท่าที่ควร  

Bill ไม่ได้สักแต่วิ่ง เขาสนใจประดิษฐ์รองเท้าสำหรับวิ่ง อย่างจริงจัง … วันหนึ่ง Bill เกิดปิ๊งไอเดีย ขณะหม่ำ Waffle ที่ภรรยาทำให้กิน และนำไอเดียนั้น มาออกแบบพื้นรองเท้าวิ่งได้สำเร็จ!     

Phil ตัดสินใจเรียก Caroline Davidson นักศึกษา(ในขณะนั้น) ให้ออกแบบโลโก้จาก สัญลักษณ์ปีกของเทพีแห่งชัยชนะ(กรีก) ที่มีชื่อว่า Nike … เธอตกลงรับจ๊อบ เรียกค่าตัวชั่วโมงละ 2 เหรียญ 

Caroline ส่ง draft ไปให้ Phil ดูหลายครั้ง สุดท้าย Phil ตัดสินใจเลือกโลโก้ ลักษณะคล้ายเครื่องหมาย ติ๊กถูก แบบไม่ค่อยใจ! … ส่วน Caroline คิดค่าแรง 18 ชั่วโมง รับเงินจ๊อบนี้ไป 35 เหรียญ!!!    

Phil เพิ่งรู้สึกตัว หลัง Caroline รับเงินค่าออกแบบแล้ว 12 ปี (กำ) … เพราะ เครื่องหมาย ติ๊กถูก ที่ว่านี้ กลายเป็น ทรัพย์สินที่มีมูลค่านับพันล้าน และ คนทั่วโลกเรียกโลโก้นี้ว่า “Swoosh” (Astral Boomerang) …  

… Phil เซอไพรส์! Caroline โดยโทร.เรียกเธอมากินข้าว เมื่อถึงออฟฟิศ Phil มอบแหวนทอง มีโลโก้ Swoosh พร้อมซองกระดาษ ภายในมีเอกสารมอบหุ้น ของ Nike ให้เธอ  (ไม่เปิดเผยมูลค่า) 

…  

ท่ามกลาง กระแส โกบรรลัยเซชั่น (Globalization) และ การบุกโจมตี(กบาล) ของ วัฒนธรรมอเมริกัน เล่นเอาเราน่วม จนหูแว่วได้ยินบทสนทนา ของนักกีฬาชายสองหน่อ บนรถไฟฟ้า   

พักนี้ วิ่งไม่ดีเลยว่ะ เมิงมีอะไรแนะนำ Ku มั้ยวะ หนุ่มนักกีฬา-1 ถาม

ใส่ Nike อย่าง Ku ดิ … Ku วิ่งดีขึ้น 5%” หนุ่มนักกีฬา-2 บอกหน้าตาย  

khun_aut 

Inspired by: นักกีฬาฟุตบอลทีมฟุตบอลไทยใส่เสื้อแปะ เครื่องหมาย ติ๊กถูก