คนเมือง กับ ชีวิตขนมชั้น แบบไม่มีพี่แอ๊ด !?

ชนชั้นในสังคม … เป็นคำยอดฮิต ในยุค ซ้ายมาขวาไป ประมาณ 30 ปีก่อน แต่ใครบ้าง จะรู้ว่า ปัจจุบัน คำเดียวกันนี้ ถูกนำกลับมาใช้อย่างกว้างฝาง ในแวดวงนักการตลาด   

ในการสำรวจพฤติกรรมการบริโภค … นักการตลาด แบ่งคนในเมือง ออกเป็นแผ่นๆ คล้ายขนมชั้น ดังนี้
(a) ชั้นบนสุด Platinum life รายได้ <100,000/เดือน
(b) ชั้นกลางบน Gold life รายได้ 50,000/เดือน
(c) ชั้นกลางล่าง Silver life รายได้ 15,000-50,000/เดือน  
(d) ชั้นล่าง Bronze life รายได้ >15,000/เดือน  

รู้ยัง? จุดตัดแบ่งชนชั้นของคนเมือง อยู่ที่ระดับ 15,000 … ใครต่ำกว่านี้ นอกจากจะไม่มีชื่อเฉพาะ เป็น”โลหะมีราคา”อย่างคนอื่นเขา ยังไม่มีนัยทางการตลาด ไม่อยู่ในสายตาของ ผู้อนุมัติบัตรเครดิต และ ยังไม่มีสถานะทางสังคม อีกต่างหาก ภาษาหุ้นใช้คำว่า ที่ระดับ 15,000 … เป็นระดับที่มีผลทางจิตวิทยาอย่างยิ่ง”  

Bronze life มีชีวิตอย่างไร อยากรู้ไหม? … การศึกษาต่ำ(สุด) หย่าร้างสูง(สุด) เกือบทั้งหมด (72%) อาศัยอยู่ในบ้านเดี่ยว ทาวเฮ้าส์ และตึกแถว … anyway 40% เช่าอยู่!!!  

Bronze life … 73% ลงทุนในหวย!, 96% มีมือถือ แต่ไม่มีรถยนต์ ไม่มีคอมพิวเตอร์ ไม่มีเตาไมโครเวฟ ไม่มีเครื่องซักผ้า ไม่มีแอร์ในบ้าน และไม่(ค่อย)เป็นหนี้ … เพราะไม่มีใครให้กู้ 

Bronze life … 40% บอกตัวเองว่า ชาตินี้ คงไม่ประสบความสำเร็จในชีวิต, เกือบ 50% ฝันได้แค่รถญี่ปุ่น , มีเพียง 15% กล้าฝันถึง BMW, มีเพียง Bronze life เท่านั้น ที่ 22% บอกว่า อยากมีชีวิตดีขึ้น ก็ต้องเรียนๆๆ … ชั้นอื่นๆ บอกว่า ต้องหาเงินๆๆ (มิน่าเล่า?)    

6 เดือนที่ผ่านมา ชนชั้น Bronze … ซื้อเสื้อผ้า 1,246 บาท ในขณะที่ Platinum จ่ายไปเกือบ 5,500 (มากกว่าเกือบ 5 เท่า) ยังไม่พอ … ชนชั้น Bronze ซื้อนาฬิกาเฉลี่ยปีละ 1,991 บาท ในขณะที่ Platinum จ่ายค่านาฬิกาเฉลี่ย 26,580 บาท หรือ มากกว่าเกือบ 15 เท่า!!!  

ในวันนี้ วันที่ พี่แอ๊ด ไม่ได้แต่งเพลง ทลายชนชั้น เหมือนเก่าก่อน … ถ้ามีโอกาส คุณจะเลือกเพลงอะไร ให้“เพื่อนที่อาศัยอยู่ชั้นล่างฟัง?   

khun_aut

Inspired by: จาก Bronze สู่ Lifestyle แห่งเมือง นิตยสารwww.marketeer.co.th